E-book interativo: Por que usar essa ferramenta na estratégia de marketing de conteúdo

E-book interativo: Por que usar essa ferramenta na estratégia de marketing de conteúdo
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Os e-books já percorreram um longo caminho desde que o Kindle foi introduzido pela primeira vez, há aproximadamente dez anos. 

Naquele período, um e-book era simplesmente uma versão eletrônica de sua versão impressa que você podia ver em um e-reader ou computador. Hoje, até mesmo os não-editores conseguem criar facilmente e-books no estilo PDF e publicá-los em seus sites.

Essa popularidade sustentada significa que os e-books estáticos ficarão cada vez mais saturados e os leitores mais insensíveis a eles. Como resultado, os profissionais de marketing modernos precisam encontrar uma nova maneira de usar esses ativos de formato longo para envolver e educar os leitores.

Neste artigo, destacaremos tudo o que você precisa saber sobre e-books interativos. Acompanhe a leitura e saiba mais!

O que é um e-book interativo?

Indo além das páginas estáticas e do envolvimento passivo, os e-books interativos aproveitam os recursos da tela de toque para envolver mais do que apenas os olhos.

Este tipo de e-book não é mais apenas um texto em uma página; em vez disso, um e-book interativo oferece uma experiência sensorial conduzida não apenas em palavras, mas também em imagens e sons.

Uma ótima definição de trabalho seria “conteúdo de e-book que muda com base em como você se envolve com ele”.

As interações em um e-book podem assumir várias formas:

  • Vídeos
  • Questionários e testes de conhecimento
  • Lista de verificação
  • Mapas
  • Animações
  • Links
  • Infográfico interativo
  • Calculadoras

Esses elementos permitem que os editores criem uma experiência imersiva para os leitores que vai muito além dos cliques.

Os e-books interativos podem ser usados ​​para abordar qualquer variedade de tópicos, como livros infantis, guias de viagem, livros de receitas e material educacional. Os casos de uso são infinitos.

Por que se preocupar em criar e-books interativos?

Os profissionais de marketing de conteúdo são adeptos da publicação de postagens em blogs e outras formas de mídia unilateral. 

Criar conteúdo interativo é mais trabalhoso, mas permite que você saia de uma experiência de visualização unilateral passiva e entre em uma linguagem unilateral bidirecional que envolve o leitor e permite que os editores gerem leads e conversões diretamente no conteúdo.

A seguir estão alguns outros motivos pelos quais os profissionais de marketing estão mudando de conteúdo de e-book estático para interativo:

  • o conteúdo interativo é benéfico para educar os clientes em potencial;
  • oferece uma vantagem competitiva;
  • o conteúdo interativo chama a atenção do leitor;
  • aumenta a reputação da marca;
  • envolver mais de um sentido ao mesmo tempo pode levar a maior retenção e ROI;

O conteúdo interativo não é novo. As pessoas respondem a questionários online e compartilham vídeos nas redes sociais há anos. Mas a prática de desenvolver conteúdo interativo especificamente para um formato de e-book ainda é um canal amplamente inexplorado para a maioria dos profissionais de marketing.

Como criar um e-book interativo?

A seguir fornecemos uma estrutura passo a passo que você pode seguir para fazer a bola rolar.

Planejamento

Antes de ir para a prancheta de desenho (ou tela, neste caso), é importante entender exatamente o que você está fazendo e por que está fazendo.

Primeiro, pergunte a si mesmo o que você espera obter com seu e-book interativo:

  • Melhor posicionamento da marca?
  • Maior geração de leads?
  • Melhor qualificação de chumbo?
  • Maior engajamento social?

Os e-books interativos podem ser usados ​​para realizar qualquer uma dessas metas na parte superior e intermediária do funil.

Se pergunte também:

  • Quem se envolverá com seu e-book interativo?
  • Que tipo de conteúdo deve ser incluído?
  • Que tipo de elementos interativos apoiarão a narração de histórias em cada fase do livro?
  • Como o ativo se encaixará e será promovido em seu mix de marketing de conteúdo?

Você pode decidir dar uma olhada em seu arsenal de conteúdo existente e ver se pode redirecionar algo. Após ter uma ideia clara sobre quem e o quê, você precisa planejar como publicar e entregar o produto final.

Aqui você tem algumas opções comuns:

  • Aplicativo da Web – os usuários podem clicar no conteúdo interativo do seu site.
  • Aplicativo móvel – os usuários baixam o e-book interativo na loja de aplicativos.
  • Aplicativo para desktop – os usuários baixam diretamente para o computador, sem a necessidade de software de leitura especial.
  • Arquivo EPUB – O arquivo é publicado em lojas de e-books populares, como B&N Nook ou Amazon Kindle.

Sempre tenha o orçamento em mente e considere como você gostaria de poder editar o conteúdo após publicado. Cada caso de uso terá seu próprio conjunto separado de requisitos.

Há muitas coisas a serem consideradas, mas responder às perguntas listadas acima ajudará a tornar a próxima etapa muito mais fácil.

Criação

Assim que os recursos e a estratégia estiverem prontos, a próxima etapa é descrever a jornada do usuário.

Se você está começando do zero:

  1. Escolha um assunto e desenvolva a estratégia criativa primeiro.
  2. Desenvolva um esboço para o fluxo de conteúdo.
  3. Pense em quais recursos visuais e de áudio oferecerão melhor suporte ao seu conteúdo.
  4. Comece a desenvolver interações visuais e de áudio em conjunto com a cópia.

Se você tiver um livro impresso que deseja transformar:

  1. Converta seu livro em formato PDF. 
  2. Crie um esboço de seu texto e determine o que mais você deseja que seus leitores saibam. Isso pode ajudar a guiá-lo na criação de recursos e informações adicionais com os quais eles possam interagir.

Após obter um esboço ou uma cópia digitalizada, considere como você pode pegar seus elementos de texto e transformá-los em ações. Você pode descobrir que seu conteúdo interativo atinge várias camadas profundas em cada página. É útil criar um mapa de conteúdo delineando o caminho de cada ação.

Também é útil esboçar um capítulo de amostra que você pode usar como um projeto para a criação de capítulos subsequentes. O exemplo deve representar como você deseja que cada parte de seu e-book pareça e funcione, e deve incluir seu próprio mapa de conteúdo para referência.

Conforme você cria o conteúdo do seu e-book, considere como cada ponto pode ser independente sem a necessidade de outras informações no para ajudar o leitor a entender tudo.

Pronto para criar seu primeiro ebook interativo?

Embora os e-books ainda sejam um componente crítico do mix de marketing B2B, eles se tornaram saturados. Em um mundo onde os leitores estão se afogando em conteúdo e nossa atenção está cada vez mais curta, os profissionais de marketing estão procurando novos canais e tipos de conteúdo para eliminar o ruído. 

Embora os e-books interativos sigam princípios abrangentes semelhantes aos do PDF tradicional, existem diferenças. Mas não deixe que isso o impeça de dar o salto para o mundo visual do conteúdo interativo. 

Siga o guia acima, evite as armadilhas comuns e você abrirá um novo mundo de criatividade que o deixará engajado, qualificando e convertendo mais leitores.

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